韓國知名烈酒品牌「真露（Jinro）」的生產商 Hite-Jinro 公司，於2月6日宣布在越南太平省 Green i-Park 工業園區動工，興建第一座座海外生產工廠。該工廠預計於2026年完工，年產量可達500萬箱。
雖然真露早在1977年便出口至日本、1986年出口至越南，並於短短數年成為東南亞市場頗具影響力的酒類，但說到海外設廠，這還是真露的第一家國外酒廠；Hite-Jinro 執行長 Kim In-Kyu 表示，越南廠將是該公司全球燒酒出口的起點，具有特別重要的意義。該廠將成為拓展全球市場，特別是東南亞市場的門戶，也是該公司成為綜合性全球酒類公司的重大轉捩點。
2030年讓真露成為全球化品牌
該釀酒廠將採用尖端的智慧工廠技術，預計2026年投入使用。Hite-Jinro 表示，將以越南工廠為基礎，持續推廣真露品牌，實現「全球願景2030」計畫，將真露打造成全球品牌。
真露燒酒近年來在國際市場表現亮眼，去年在英國的複合年增長率高達73%。儘管2023年韓國烈酒整體銷量下滑3.5%，但真露燒酒仍以9,740萬箱的銷售量穩居市場領導地位。
先前悅活誌也針對韓國燒酒的行銷模式，撰寫過一篇《韓式燒酒狂想曲》心得；韓國對於行銷策略相當有一套，從文化到內容再到跨界合作，讓燒酒在韓國成功不分年齡、打進每一個客層生活日常，是其他酒類難以望其項背的功力。
Hite-Jinro 在越南設立首家海外工廠，不僅顯示其拓展全球市場的決心，也為真露燒酒的全球推廣注入新的活力，只不過能否以相同的行銷模式套用在國際市場，並取得更大的成功，尚有待觀察。
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