裕隆集團旗下深耕本土男裝市場逾五十年的服飾品牌「嘉裕Carnival」，為積極迎戰疫後消費市場變化，並順應社區型商場的崛起趨勢，正式啟動零售通路新策略。首間以貼近在地生活、融入社區為核心概念的新型態門市，已於2025年4月19日於人文氣息豐厚的台中惠中商圈隆重開幕，宣告品牌在實體通路的佈局邁向嶄新里程碑。
掌握疫後消費新常態 嘉裕啟動零售通路革新
近年來，隨著人們消費習慣從大型購物中心轉向更為便利、與日常生活緊密連結的區域型商場，加上出國潮對國內零售業的影響，社區型百貨逆勢成長，統計顯示2024年全台已達60間，部分業者業績甚至有2～18％的年成長率。看準「就近採買、購物即生活」的趨勢，裕隆集團今年積極以多角化策略拓展事業版圖，繼2023年打造新北最大複合式商城「新店裕隆城」並創下千萬人流佳績後，旗下嘉裕Carnival也加快轉型腳步。
擁有深厚男裝工藝底蘊的嘉裕Carnival，過去主要以百貨專櫃模式服務消費者。然而，品牌期許跳脫傳統框架，讓嘉裕不只存在於特定的購物場域，更能「在日常生活中與消費者相遇」。因此，新型態的社區型門市應運而生，旨在透過更緊密的社區連結與注重日常體驗的服務模式，用服飾與服務貼近在地民眾的生活。
社區策略首站：台中惠中店人文空間設計
嘉裕Carnival台中惠中店作為佈局社區型據點的策略首站，選址於台中歌劇院、特色書店環繞的文藝商圈，門市空間設計巧妙融合周邊氛圍，以溫潤的木質調搭配簡潔的黑色線條，勾勒出兼具主題性與層次感的衣牆與陳列櫃，營造出俐落沉穩卻不失溫度的風格意象。此設計語彙呼應了嘉裕Carnival對於服飾細節的堅持，以及兼具商務經典與休閒生活的衣著品味，讓消費者在舒適自在的環境中，深刻感受品牌所傳遞的嚴謹工序及貼近日常穿搭的核心理念。
為配合新型態門市開幕，嘉裕Carnival同步推出全新2025春夏系列與商品企劃。本季春夏主題以「每一縷光影之間，皆是你的風格。Life is a canvas, make it colorful!」為核心概念，櫥窗設計靈感源自印象派藝術風格，透過自然光影與藝術道具的巧妙結合，營造出優雅、藝術、輕鬆自在的氛圍，立體呈現嘉裕紳士不凡的生活品味。模特兒造型與服裝細節在光影交錯間被放大，賦予每一件單品更豐富的故事性。
此外，嘉裕Carnival台中惠中店開幕更宣布品牌正式進軍高爾夫休閒市場，同步推出全新高爾夫系列服飾，滿足熱愛運動、追求質感生活的都會紳士。此系列融合機能性與時尚感，提供從專業球場到城市街頭都能優雅得體轉換的風格提案。
深化在地連結 打造品牌互動新場域
嘉裕Carnival表示：「我們觀察到社區生活圈的消費模式正在轉型，這與嘉裕希望門市能串聯社區、共同營造生活的經營策略高度契合。我們期許新型態門市不只是銷售空間，更是一個品牌與顧客深度對話的場域。走入社區、深入生活，是品牌此階段轉型的重要關鍵。」
未來，嘉裕將以在地消費服務為核心理念，持續設計貼近消費者生活的方式，提供更在地化的商品與服務，並搭配既有的百貨專櫃佈局，採取雙軌並行策略，讓嘉裕品牌在實體通路上展現更大靈活性與服務深度。台中惠中門市的亮眼登場，不僅是品牌社區據點的里程碑，更是嘉裕Carnival未來藍圖的起點，嘉裕已準備好與消費者一同豐富生活，穿出屬於自己的風格。
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