全球旅遊市場持續回溫，旅客的偏好也正在發生顯著轉變。國際一站式旅遊服務平台 Trip.com 近日於澳門倫敦人發佈「Trip.Best 2025 出入境旅遊趨勢」，透過 AI 人工智慧分析真實用戶評分與預訂數據，揭示了未來一年的旅遊新風向：現代旅客已從走馬看花的「地標打卡」，轉向追求「慢生活」的療癒行程與「深度沉浸」的文化體驗。
大灣區熱度不減，「慢生活」新星崛起
根據 Trip.com 港台地區產品及市務總監葉卓銘分享的數據，港澳用戶的短途旅遊首選依然是大灣區，深圳、珠海及廣州穩居瀏覽榜前三名，瀏覽量年增率介於 42% 至 49% 之間，顯示「北上消費」熱潮持續燃燒。
然而，在傳統熱門城市如台北、曼谷、東京之外，一批主打「放鬆與自然」的新興目的地正強勢崛起。其中，越南富國島以驚人的 400% 瀏覽量年增長率成為最大黑馬。數據顯示，旅客越來越渴望逃離都市喧囂，偏好擁有海景、自然景觀或溫泉體驗的「慢生活」目的地，如日本福岡、台灣宜蘭及中國重慶等地均表現亮眼。
住宿偏好：追求「好拍」與「親子」體驗
在住宿選擇上，全球旅客對品質的要求日益提高。Trip.Best 數據顯示，精選 4 星級、豪華及奢華酒店的整體瀏覽量上升了 38%。值得注意的是，「體驗型住宿」需求激增，擁有絕佳景觀、適合親子同樂或具備 Instagram 打卡元素的酒店，整體瀏覽量大幅成長 75%。
對於港澳用戶而言，「親子酒店」是關注焦點，佔整體瀏覽量的 9.5%。而入境港澳的亞洲旅客（不含中國大陸）則高度關注「Instagram 打卡酒店」，其瀏覽量飆升了 87%，反映出社群媒體對年輕世代旅遊決策的深刻影響。
從「看風景」到「體驗文化」的質變
旅遊型態正經歷一場「深度沉浸」的質變。單純的景點觀光已無法滿足現代旅客，數據指出，能親身參與的文化體驗搜尋量顯著提升：
- 文化體驗夯： 京都和服、首爾韓服等體驗產品搜尋量年增 48%。
- 視覺系當道： 結合科技的新媒體藝術館比傳統美術館更受歡迎，搜尋量上升 32%。
- 影視朝聖熱： 受《哈利波特》、《魔戒》等影視作品帶動的取景地旅遊，搜尋量成長 56%。
- 寓教於樂： 港澳家長更願意投資高品質的「親子科普」行程，如倫敦自然史博物館等教育型景點，搜尋量年增 58%。
入境旅遊復甦：英語系與台灣旅客回流顯著
在入境港澳旅遊方面，市場呈現強勁復甦態勢。來自英語地區及台灣的訂單量分別出現 135% 及 126% 的爆發性增長，顯示國際旅客正積極重返港澳地區。
「為吃而游」：美食成為旅程主導者
「美食」已從旅遊的配角躍升為核心動力。攜程集團副總裁孫天旭指出，預計 2025 年將有高達 60% 的用戶在平台上搜尋美食相關內容。
有趣的數據差異也反映了不同地區的飲食文化偏好：港澳、台日用戶偏愛搜尋「特色小食」；而歐美、韓泰用戶則更喜歡「美景餐廳」。對於講究的港澳出境旅客而言，高級餐廳與擁有美景的餐飲體驗點擊率均約四成，顯示他們對用餐環境與品質的高標準要求。
Trip.com 表示，透過 Trip.Best 排行榜的 AI 數據分析，不僅能精準捕捉這些快速變化的旅遊趨勢，更能為全球旅客提供最符合當下需求的靈感指南。
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