蘇格蘭威士忌品牌格蘭菲迪（Glenfiddich），於2月18日由格蘭父子透過官網正式宣布啟動，可視為品牌史上最大規模的視覺形象改版。這項名為「全新紀元」（New Era）的品牌重塑計畫，不僅全面更新了其標誌性的雄鹿（Stag）圖騰，更推出了全新設計的瓶身與品牌字體，旨在傳遞品牌核心的「冒險勇氣」精神。
視覺進化：更具藝術線條的「永恆雄鹿」
作為格蘭父子（William Grant & Sons）旗下的旗艦品牌，格蘭菲迪此次改版的核心在於對其著名「雄鹿」標誌的現代化詮釋。全新的雄鹿標誌加入了更多細節，線條也更加俐落且更具動態感，在上一代節約的象徵性筆觸裡，添加更多細部的著墨，也代表格蘭菲迪作為「引領單一麥芽威士忌走向世界」的開拓者地位。
除了標誌更新，品牌也同步發表了專屬的設計字體「Glenfiddich Serif」與「Glenfiddich Sans」。這些字體設計靈感源自酒廠珍貴的歷史檔案，將蘇格蘭的傳統工藝與當代美學融合，進一步強化品牌在奢侈品市場的視覺辨識度。從新聞中另一張圖可以看到，這嶄新的字體與20世紀、60年代初期的開創產品字體十分相似，藉此向歷史致敬。
核心系列全面換裝：從 12 年到 18 年的華麗轉身
隨著視覺識別的更新，格蘭菲迪最廣為人知的核心系列：包括 12 年、15 年與 18 年單一麥芽威士忌，也將迎來全新的包裝設計。
新的包裝將更加強調「鹿之谷」（Valley of the Deer）的地理溯源，色彩配置靈感取自蘇格蘭高地的自然色調。瓶身標籤不僅質感提升，更優化了產品資訊的呈現，讓消費者能更直觀地感受每款年份酒液的獨特個性。
品牌策略：擁抱新世代，定義「精品威士忌」
格蘭菲迪全球品牌總監表示，這次改版不僅是外觀的更迭，更是品牌戰略的重大轉向。格蘭菲迪希望透過更具大膽、更具自信的視覺語言，吸引全球新一代的威士忌愛好者與精品收藏家。
「格蘭菲迪始終被譽為『讓單一麥芽威士忌成名的麥芽威士忌』（The Malt that Made Malts Famous）。」品牌官方聲明指出：「步入 2026 年，我們需要一個能反映我們勇於挑戰、不斷創新精神的形象。這次的視覺革新，正是為了向世界宣告：我們已準備好引領威士忌產業進入下一個百年。」
根據官方消息，格蘭菲迪嶄新的品牌標誌會率先於Aston Martin一級方程式車隊、2026年賽季賽車塗裝上出現，爾後全新包裝與品牌形象也預計於 2026 年第一季起，優先在英國與歐洲市場上架，隨後推廣至美洲、亞洲及全球免稅零售通路。雖然目前台灣格蘭菲迪官方網站尚未有相關訊息或圖片露出，但相信在農曆年後很快也會補上相關訊息，以符合全球策略。
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