隨著全球旅遊市場加速轉型，具備多元地貌與海島氣候優勢的渡假目的地，正成為業界推動深度遊與主題旅遊的核心亮點。近期，台灣旅行商業同業公會、及自駕旅遊協會等主要產業組織代表，前往海南展開為期一週的環島深入考察，不僅實地體察當地的旅遊資源與設施發展，更與來自香港、澳門及當地的旅遊業者交流，共同探討如何透過主題旅遊、康養設施與高爾夫等多元產品，拓寬旅遊市場的廣度與深度。
根據旅遊市場統計資料顯示，今年前 8 個月，海南共接待來自港澳台地區的入境旅客達 18.18 萬人次，其中台灣旅客即佔 4.4 萬人次，呈現穩健成長態勢，顯見海島渡假型態對台灣旅客依然具備相當程度的吸引力。
避寒渡假與高爾夫亮點：開啟主題旅遊的深度與廣度
具備近 40 年旅遊業界經驗的台灣旅行商業同業公會總理事長吳盈良表示，海南與台灣在氣候型態上相當接近，這使得海南具備成為「全年皆宜」渡假目的地的優越條件。特別是近年來當地積極升級醫療與康養設施，為全齡層旅客提供了更具質感的健康休閒選擇。吳盈良指出，未來雙方若能進一步結合在地文化與生態優勢，共同開發多元的主題旅遊產品，將能極大化提升旅遊的豐富度與黏著度。
在細分市場的深度探索方面，高雄大樂旅行社（Dollar Travel）執行董事長魏榮進則點出「高爾夫旅遊」的龐大潛力。根據中華台北高爾夫協會統計，台灣擁有超過 100 萬名高爾夫運動愛好者，目前多選擇前往泰國等東南亞地區擊球。魏榮進分析，海南擁有高品質的高爾夫球場與溫和宜人的冬季氣候，若能解決交通便捷度的問題，將極具吸引力，甚至有機會吸引數萬名高爾夫愛好者轉向體驗，開啟高端運動旅遊的新藍海。
交通便捷度成關鍵：業者盼直航降低轉機時間成本
儘管市場需求持續增長，但交通便利性仍是目前影響旅客出遊意願的關鍵因素。業界代表提到，在先前疫情發生前，台北與高雄均設有直飛海口或三亞的客運航班，單程航程僅需約 2 小時，極具時間優勢；然而目前所有直飛航班尚未恢復，旅客主要需經由香港等地轉機，較長的等待時間降低了出行便利性與行程體驗感。
吳盈良與魏榮進均呼籲，若能早日恢復直飛航班、改善整體交通便利性，將能大幅縮短交通時間，帶動雙向旅遊客流，促進兩地旅遊產業的永續發展。
多元自駕與節慶品牌：打造分眾化的主題新體驗
台北市旅行商業同業公會理事長陳怡璇也對旅遊產品的品牌化營運提出具體建議。她認為，利用宜人的氣候與濃厚的節慶氛圍，可將海島打造為適合家庭團聚與節慶放鬆的渡假首選；同時，針對企業客戶與特定族群的需求，亦可規劃「單車騎行」或「重型機車自駕遊」等客製化深度路線，讓旅客以不同速度飽覽沿途自然風光，深化對旅遊目的地的文化連結。
透過本次深入環島考察，業界代表普遍認為，未來的旅遊趨勢將更加重視「深度體驗」與「主題連結」。透過直航復航的推動與多元路線的開發，不僅能為旅客提供更豐富的假期選擇，也將為整體旅遊市場注入新的成長動能。
